Osoby, które zdecydują się na utworzenie strony internetowej, muszą zadbać o to, aby dotarła ona do jak największego grona odbiorców. Zasięg jest zwiększany przez popularność, ale to nie wejścia na stronę dostarczają tej popularności stronie, a proces zwany pozycjonowaniem. Pod tym względem najważniejsze jest, żeby strona uzyskała jak najwyższą pozycję w wyszukiwarce. Żeby pozycjonowanie było skuteczne, trzeba wybrać odpowiednie frazy i słowa kluczowe – najlepiej takie, których nie wybierze konkurencja i które nie są tak popularne. Proces pozycjonowania stron internetowych jest więc bardzo istotny. Aby pozycjonowanie stron było udane, należy dokładnie przeanalizować branżę, w której się znajdujemy, aby dobrać najlepsze dla klienta słowa kluczowe. Ważne są takie słowa, które są często wyszukiwane. Trzeba także zwrócić uwagę na stronę, do której potrzebujemy procesu pozycjonowania. Może ona służyć blogowi internetowemu, sklepowi internetowemu, czy jeszcze całkiem innej formie prowadzenia działalności. Dla każdego klienta powinna być przygotowana indywidualna wycena. Do pozycjonowania stron internetowych zatrudnić jest najlepiej osoby z doświadczeniem – będzie trzeba poświęcić więcej funduszy, ale będziemy mieć pewność, że usługa zostanie wykonana w sposób profesjonalny. Początkujące osoby zajmujące się usługami SEO wykonają to taniej, ale najprawdopodobniej pozycja naszej strony nie będzie mieć możliwości, aby znajdować się wysoko. Można również rozliczać się z usługodawcą w zależności od pozycji, którą strona osiągnie w wynikach wyszukiwania i to jest w zasadzie najkorzystniejsza z perspektywy właściciela strony opcja. Kolejnym krokiem jest także analiza tego, na jaki rynek potrzebujemy dostarczyć nasze usługi – inne usługi pozycjonowania są nam potrzebne pod pozycjonowanie lokalne, inne pod pozycjonowanie krajowe, a jeszcze inne pod pozycjonowanie międzynarodowe. Należy optymalizować witrynę do potrzeb wyszukiwarki. Warto wykreować dokument, który będzie opisywał konkretne procesy zmian dla pozycjonowanych stron. Należy dokonywać stopniowo takich modyfikacji, aż pozycjonowanie będzie zoptymalizowane. Można zająć się takimi czynnościami jak podziałem serwisu na rodzaje dokumentów, które tam występują, budowa dokumentów, analiza struktury serwisu, czy też badanie widoczności treści dla robotów, które je indeksują. Należy więc dokładnie prześledzić, jak wygląda pozycjonowanie kategorii w sklepie internetowym, jak będzie to wyglądać na blogu, jaka jest cena pozycjonowania w konkretnych przypadkach, aby sam proces przebiegł skutecznie. W przypadku sklepu internetowego ważne jest, aby podzielić odpowiednie kategorie na oferty i podoferty i ewentualnie wyróżnić np. te produkty, które wiążą się z promocją, a także dodać linka do wyróżniających się ofert, które szczególnie chcemy wypromować. Warto ustalić także hierarchię wśród ofert i produktów. Najmocniejsze linki powinny znajdować się na poziomie zerowym, na poziomie pierwszym powinny być te ważne, a na poziomie drugim te najmniej ważne.
